نمایش بیش از ۶۵ هزار تبلیغ فست‌فود و تنقلات ناسالم در دیدارهای جام جهانی ۲۰۲۶

پژوهش جدیدی نشان می‌دهد که در جریان ۱۰۴ مسابقه جام جهانی ۲۰۲۶، هواداران فوتبال در سراسر جهان با حجم انبوهی از تبلیغات مربوط به تنقلات و نوشیدنی‌های ناسالم مواجه شده‌اند.

محققان دانشگاه‌های بریستول و اوکسفورد با استفاده از یک ابزار هوش مصنوعی، تبلیغات قابل‌مشاهده برای بینندگان تلویزیونی را در جریان بازی‌های زنده بررسی کردند. این پژوهش نشان داد لوگوها و محصولات برندهایی که محصولاتشان دارای چربی، نمک یا قند بالاست، در مجموع ۶۵ هزار و ۷۲۲ بار در تابلوهای تبلیغاتی کنار زمین و استادیوم‌های میزبان در آمریکا، کانادا و مکزیک نمایش داده شده‌اند.

بر اساس این گزارش، مجموع زمان نمایش این تبلیغات در طول تورنمنت به ۲۸.۱ ساعت رسید که بیش از ۱۶ درصد از کل زمان مفید مسابقات را شامل می‌شود. این آمار فقط مربوط به جریان بازی در فید بین‌المللی است و تبلیغات پیش از مسابقه، بین دو نیمه یا وقفه استراحت را در بر نمی‌گیرد.

در میان برندهای حامی فیفا، کوکاکولا با ۲۱ هزار و ۸۹۳ بار بیشترین میزان تبلیغات را به خود اختصاص داد و پس از آن مک‌دونالد با ۱۳ هزار و ۹۱۵ بار، پاورید با ۱۲ هزار و ۷۷۷ بار و لیز با ۱۲ هزار و ۸۷ بار در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند.

در واکنش به این نتایج، فیفا اعلام کرد که بخش عمده‌ای از درآمد خود را صرف توسعه فوتبال و پروژه‌های ارتقای سلامت و تندرستی در سراسر جهان می‌کند.

منابع: BBC Sport Football