دوئل تجاری ستاره‌های جدید ال‌کلاسیکو؛ لامین یامال و امباپه چگونه دنیای تبلیغات را تسخیر کرده‌اند؟
نبرد بارسلونا و رئال مادرید فراتر از زمین مسابقه، به یک دوئل تجاری تمام‌عیار میان لامین یامال و کیلیان امباپه در دنیای تبلیغات تبدیل شده است.
پیش از تقابل حساس ال‌کلاسیکو، فعالیت‌های تجاری و تبلیغاتی لامین یامال و کیلیان امباپه نشان می‌دهد که این دو ستاره به دو امپراتوری تجاری و نمادهای جذب اسپانسرهای مالی بزرگ تبدیل شده‌اند. کیلیان امباپه با ۱۳۶ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام و لامین یامال با ۵۹.۸ میلیون دنبال‌کننده، هر حرکت تجاری‌شان تأثیر چشمگیری بر حساب‌های مالی شرکت‌های حامی خود می‌گذارد.
پادشاهان تبلیغات در ویترین جهانی
فهرست برندهایی که این دو بازیکن جوان را به خدمت گرفته‌اند بسیار گسترده است. لامین یامال با شرکت‌هایی نظیر آدیداس، ویزا، پاوررید، بیتس، نسکوییک، مک‌دونالد، اوپو و امریکن ایگل همکاری دارد. در سوی مقابل، کیلیان امباپه با برندهایی همچون آن، هوبلو، اوکلی، کریستین دیور، آل اکور و لووه قرارداد بسته است.
استراتژی‌های متضاد در بازار بازاریابی
کارشناسان حوزه بازاریابی معتقدند نقطه قوت لامین یامال ارتباط نزدیک او با نسل جوان و ویژگی‌هایی چون صراحت، شادابی و ریشه‌های محلی‌اش است، اما نقطه ضعف او خطر بیش از حد دیده شدن در رسانه‌ها به دلیل پذیرش طیف وسیعی از پیشنهادها محسوب می‌شود. در مقابل، کیلیان امباپه با اتخاذ یک استراتژی گزینشی‌تر توانسته است تصویر یک آیکون پرستیژدار و انحصاری بین‌المللی را از خود بسازد، هرچند این میزان از سخت‌گیری گاهی ممکن است او را چهره‌ای دور از دسترس و متمایز نشان دهد.
جابه‌جایی‌های تجاری و اثرگذاری اقتصادی
کیلیان امباپه اخیراً پس از سال‌ها همکاری با نایک، به برند سوئیسی «آن» پیوست؛ شرکتی که با حضور چهره‌هایی چون راجر فدرر و تیری هانری فعالیت می‌کند و پس از این قرارداد، ارزش سهام آن در وال‌استریت بیش از هفت درصد رشد کرد. برند نسکوییک نیز هنگام جذب بازیکن بارسلونا اعلام کرد که هدفش الهام‌بخشی به نسل نوجوان برای داشتن نگرشی مثبت در مواجهه با چالش‌هاست.
نظرات (۰)